Meta 元宇宙硬件继续烧钱，未来还想靠投放牛皮癣广告赚回来

来源：爱范儿 2023-03-05 08:57:22

【资料图】

硬件烧钱广告赚回以ChatGPT为代表的生成式AI之所以这么火热，在于它很像是一个新时代的生产力工具。图片来自：Midjourney想象力有多大，ChatGPT、Midjourney等这类AI工具就会有多大的发挥空间。就如同PeterParker他叔说的，「能力越大，责任越大」。于是，我问了ChatGPT一个问题，它是否会是建设元宇宙的一个技术前提。它如同以往，毫不思索的给予了一个肯定的答案，并且自认为「生成式AI可以帮助元宇宙中的创作者和开发者快速地生成虚拟内容」。随后还贴心的告诉我，「元宇宙」是什么样子，以及OpenAI也在密切关注元宇宙的发展。虽然，ChatGPT的回答可能只是从它数据库里自由排列组合而来，但说的道理却很在理。AmmaarReshi利用ChatGPT和Midjourney编写了一本儿童读物《爱丽丝和火花》图片来自：businessinsider目前，ChatGPT所生成的内容已经开始运用在图书、剧集等内容行业中，对元宇宙的内容建设也有不小的促进作用。在全民讨论ChatGPT的背景之下，元宇宙这个前几年在风口上的概念，似乎正快速被遗忘。对于全面投身于元宇宙项目的Meta来说，生成式AI可能只是元宇宙崛起的前菜，马克·扎克伯格的终极目标仍旧未变。近日，Meta比较高调的对外公布了接下来四年，对于AR、VR设备的一个规划，以及对于元宇宙业务如何盈利的一个希冀。三台VR，一副AR眼镜，一块手表此前，IDC就表示Meta占去了90%的VR头盔市场份额，几乎处于垄断地位。Quest2可以这么认为，想买VR，可以无脑选Meta的Quest系列。倘若一夜之间建好元宇宙，那么Meta几乎也就垄断了元宇宙入口。同时，为了能够快速吸收用户，Meta一直在亏本发售QuestVR头盔，打算后续通过服务来赚取利润，填补之前的硬件损失。这路子，与Google开源Android系统，和苹果买电脑免费送系统有些类似，属于放长线钓大鱼。目前来说，Meta已经卖出了2000万台QuestVR头盔，并且后期还会持续更新，并坚持走烧钱吸引用户的路线。具体来说，Meta的规划大概分为两个部分，VR头盔和AR眼镜。VR头盔Meta的VR副总裁MarkRabkin表示今年晚些时候会推出Quest3旗舰头盔，它的内部代号为Stinson。Quest3渲染图，定价可能来到499美元相对于Quest2，它会更轻更薄，但性能有两倍的提升，价格会比Quest2稍高。具体特性上，Quest3会有一些QuestPro的特性，加入的前置摄像头会让用户保持与现实世界的连接，突出一个「混合」现实。同时，还会推出一款更廉价代号为Ventura的VR头盔，卖的是一个性价比，会给VR头盔市场带来很大的冲击力。至于QuestPro的后续迭代，可能会在2024年到来，并且计划提高分辨率，并带来真正的沉浸式工作体验，就好像你在现实世界里看纸张上的文字一般。AR眼镜Meta早在2021年就与雷朋联合推出了一款智能眼镜，就是普通墨镜加上一对摄像头，可以将采集到的画面分享到Facebook与Instagram里。雷朋智能眼镜图片来自：TheVerge今年Meta会推出这款眼镜的升级版，而2025年会推出第三代产品。对于三代产品，AR副总裁AlexHimel表示会加一个小型显示屏（有点类似于现在的智能眼镜），用来交互。Meta曾经取消的智能手表并且随着这款眼镜，Meta也计划推出一款智能手表来作为一个输入设备，功能也扩充至健康和健身领域。严格来说，这些产品大多是元宇宙的擦边球，并不能算是AR眼镜。2021年底的一个演示展示了Mata如何想象AR眼镜可以让人用全息图下棋图片来自：Meta在Meta内部，其实还有一个代号为Orion（猎户座）的AR眼镜，已经开发8年，会在2024年开启内部测试，2027年正式上市。扎克伯格称这款AR眼镜会是一个具有里程碑意义的设备，它会彻底改变，并定义我们与技术的关系。不出意外，Meta对于元宇宙的第一个小目标也会是在2027年。并且Meta虚拟现实副总裁Himel预估将来每年都会有20亿副AR眼镜的市场容量，会让Meta迎来一个更好的时代。说实话，Meta在VR头盔硬件上的确是最好的选择，并且随着Meta不断地内容建设，也是最具潜力的设备。只不过，不同的是，Meta的软件，也可以说元宇宙相当简陋，每年投入的一百多亿美元，似乎仍然不见成效。在过去两年举行的Connect大会当中，Meta都会放出相关虚拟人物的渲染形象。半身像，没有下半身，虚拟人物的渲染形象过于复古，也遭到了相当多群嘲，甚至也做成了meme图。仿佛，每年烧掉一百多亿美元的Meta，一定在藏东西。即便在去年，Meta拉来了微软合作，将一众生产力环境（Office、teams、Windows）引入了VR头盔，力求一同建设元宇宙生态。但好像人们仍然不买账。连副总裁MarkRabkin都认为人们现在购买Quest头盔，也只不过是当做一个圣诞礼物，人们对它的投入越来越少了。其实也就是说，现在VR带来的新鲜感越来越低，VR迟滞不前的内容很难吸引到用户。《半衰期：艾历克斯》至于，扎克伯格打造的HorizonWorlds社交平台，以及微软带来的XBox云游戏，还稍显稚嫩，距离理想中的元宇宙还相差很远。扎克伯格都曾在采访中承认，他为元宇宙打了个一长期的赌，预计未来几年都会赚到钱。想在你的元宇宙里搞个贴片广告不止是Meta，Google、亚马逊、甚至是苹果都在朝着元宇宙过度。苹果开发者官网上的RoomPlanapp图片来自：Apple苹果很早就在虚拟现实领域布局，不过他们看好的是AR。TimCook认为它会触及我们生活的一切，它对世界的影响将会与互联网一样影响深远。并表示AR就是一个未来新技术的潮流。「未来的我们可能无法想象生活中没有了AR会是什么样子。」专注于AR的苹果，很早之前就开始布局了但对于元宇宙，Snap的CEOEvanSpiegel和亚马逊的硬件设备负责人DavidLimp也认为「元宇宙」这个概念几乎就是个Meta的营销词汇，在大众的眼中，它并没有一个「共同的定义」，过于虚无缥缈。说实话，对于元宇宙的切实概念，许多人都会联想到《头号玩家》和《失控玩家》这两部电影中的场景。达到想象中的元宇宙规模，可能会持续十年或者更久，他们还没有一个明确的时间节点，以及明确的规划。这也是为和Meta在疯狂投入之后，并且在硬件上取得了一些成就，仍旧鲜有人认为Meta会在元宇宙大战中取得成功。按照头号玩家当中所想，当所有人都在元宇宙时，那会是一片全新的数字大陆，相应地也会是拥有着无限商机，未开垦的净土。想要从中赚回前几年的几百亿美元损失，Meta应该有那么一百万种方法。只是，负责Meta虚拟现实业务的副总裁Himel却在畅想着，如何把Meta现有的广告业务扩展到元宇宙里。「我们获得一个相当好的广告业务平台」，「当你戴上AR眼镜时，很容易想象广告会如何在（元宇宙）空中出现。我们追踪转化率的能力应该也接近100%，这也是我们一直备受关注的地方。」同时，Meta计划把现在的盈利模式搬到VR、AR当中，通过销售虚拟商品、云备份、广告等业务，去获得比现在Facebook、Instagram里更高的收入。合计着，Meta在疯狂地布道元宇宙，并且每年拿出百亿补贴推广VR头盔，谋划着将来的数字生命、数字生活这种可能是划时代的碳硅转换。最终的盈利方式却是沿用这种传统互联网时代的方式，有种换汤不换药的感觉。原本以为Meta是朝着打造「绿洲」式的元宇宙，而马克·扎克伯格可能会更像是JamesHaliday，但最终它们却选择了反派IOINolanSorrento的做法。Meta的盈利策略的格局属实有点窄。不断地推广低成本硬件，牺牲其盈利能力，去普及「元宇宙」的概念，在目前来看，它并不是一个可持续、良性循环的商业模式。2022年的Meta，一波三折，裁员、业务调整都让它走上了那条还未曾见到终点的「元宇宙」建设之路，Meta在硬件规划的同时，也应该着重想想可持续发展，否则还未到元宇宙，自己却烧不动钱了。

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