3天3个代言？魏大勋疯狂接单

来源：鸟哥笔记 2023-08-13 06:22:52

来源：梅花网

电视剧《我的人间烟火》收官2周后，“孟宴臣”也迎来了自己的首波品牌合作。

从8月3日起，魏大勋开启“起飞”模式，连续3天官宣3个代言，一时分不清是魏大勋吃到了孟宴臣的红利，还是品牌们吃到了孟宴臣的红利。

(资料图片)

合作盛宴让“孟女”们狂喜，纷纷冲向直播间，“孟宴臣”的带货力肉眼可见。

三个合作，口碑不一？

1. TOM FORD：七夕节点借魏大勋助力销售转化

“珍华乌木”是TOM FORD于2019年推出的香水。临近七夕情人节，TOM FORD美妆推出“珍华乌木香水礼盒”，并邀请到了魏大勋为产品拍摄六张硬照。画面中，魏大勋身着黑西装白衬衫，仍旧一副孟宴臣扮相，唯独摘掉了金丝眼镜，用痞帅微丧的表情演绎氛围感。

在TOM FORD天猫旗舰店里，不少粉丝慕名而来，下单魏大勋“推荐”的香水产品，并在评论区晒单，分享使用“魏大勋同款”的心情。

与此同时，日上免税APP中也在销售同款香水。产品非礼盒包装，价格大约是旗舰店铺同款的三分之二。然而目前，该香水已成为TOM FORD天猫官方店铺香水热销第1名。

尽管有消费者表示，自己更愿意相信旗舰店的“正品保证”，所以宁愿“买贵一些的”，但不论是销量，还是晒图评论中的“魏大勋”含量，这些都证明了魏大勋因“孟宴臣”一角走红后的带货实力。

2. 巴黎欧莱雅x淘宝直播：邀请魏大勋为新品发布会造势

8月4日晚，巴黎欧莱雅的年度新品“真C真A”在淘宝举办新品发布会。魏大勋以特邀嘉宾身份出席发布会直播间，为品牌造势，帮助产品获得更多流量与关注。

魏大勋与巴黎欧莱雅的合作，可以说让粉丝们吃了一颗定心丸——有国际大牌找上门，才算是真正的火，火得有底气。

其实，找热播影视剧中火起来的演员合作，是巴黎欧莱雅常用的营销方法之一，也就是在竞品行动前，率先抢占大众视线，在互联网声量上占得优势。《三生三世十里桃花》中的迪丽热巴，《消失的她》中的朱一龙等人，都是巴黎欧莱雅合作过的艺人。

左图：直播预告微博的配图

右图：直播画面

3. 以色列品牌Sabon：被质疑清库存翻车

8月3日，小众身体护理品牌Sabon官宣魏大勋为品牌挚友，并推广旗下“薰衣草磨砂洁面膏”产品。

然而，不少消费者质疑，Sabon海外旗舰店售卖的该款产品是“临期产品”——网友向客服咨询，得知该产品未开封保质期为三年，有人收到了2022年3月生产的货，还有人收到了2021年6月生产的货。

当下，“护肤品是否新鲜”是决定购买行为的一个重要因素。在每年大促节点，许多商家和带货达人都会作出诸如“产品不是积压的库存，是新鲜生产的”之类的保证，来吸引消费者下单。

目前，品牌方仍未就此事作官方说明，官宣合作魏大勋的微博也已删除。在魏大勋之前，Sabon已签下官方代言人王鹤棣。由于魏大勋粉丝不满品牌方的做法，Sabon的官博下一度出现了双方粉丝“打架”的现象，一方吐槽品牌，一方夸品牌好。

“魏大勋”们抢夺美妆护肤

流量男明星，抢夺美妆护肤类代言早就不是什么新鲜事了。

就在魏大勋官宣TF合作之时，王鹤棣代言娇兰香水的消息冲上热搜榜。后者凭借网络热播剧《苍兰诀》中东方青苍一角收获关注，目前王鹤棣身上已有美宝莲、雅诗兰黛等多家美妆类品牌代言。

无独有偶，因扮演澹台烬一角而出圈的罗云熙，也成功拿下资生堂护肤、高姿防晒等代言。

今年凭借两档热播剧《梦中的那片海》及《玉骨遥》，肖战继续稳扎稳打，拿下 YSL、欧莱雅等多家代言。

据梅花网不完全统计，仅今年上半年，就有28 家美妆护肤类品牌发布男明星担任代言的消息。不难看出，男明星蚕食美妆类代言市场情况仍在继续。

女粉们的“战斗力”

某男明星走红—品牌代言—粉丝买单，这似乎已成了当下营销圈的“常规流程”。

2019，在腾讯播出的电视剧《陈情令》爆火，让两大主角肖战、王一博吸粉无数，自此两位宠儿也成为品牌竞相追逐的对象。

2019年10月20日，雅诗兰黛官宣肖战亚太区彩妆及香氛代言人身份，随即开启的单链产品一小时内突破4000万销量。

另一边的王一博带货力同样可圈可点，2019年双11期间，王一博为悦木之源做预售，1小时“带货”超1亿，由此王一博收获“王亿博”称号。

又如在2021年电视剧《山河令》大火的龚俊，9天涨粉100多万，两个月内拿下十几个代言，更有Fresh馥蕾诗、巴黎欧莱雅等大牌美妆护肤品牌的青睐。

22年3月份，龚俊签约野兽派为香氛大使，10分钟销量2500万。

早些年的，还有曾在《微微一笑很倾城》中人气高涨的杨洋，也被美妆品牌盯上。知名美妆品牌娇兰，还推出过一款以“杨洋色”命名的一款唇膏，吸引众多女孩的下单。

代言title越来越谨慎了

流量男星纷纷抢夺美妆类代言，然而繁荣的代言盛况，也让代言的title五花八门，除了常见全球代言人、地区代言人外，还出现了品牌大使、品牌挚友等花式头衔，一时傻傻分不清楚这其中的区别。

据不完全统计，目前的title主要有以下几种形式——

· 按身份的重要性划分：代言人＞大使＞挚友/好友。

· 按代言范围划分：品牌＞护肤彩妆＞单品。

· 按地域划分：全球＞亚太区＞大中华区＞中国区（更多适用国外美妆护肤类）。

可以看到个人形象越稳定、作品输出越稳定的明星，与品牌合作的深度也越深，获得的title则越高。而很多“一夜爆火”的流量明星，看似与品牌打得火热，实则是短期的，甚至是一次性的合作。

比如本次与欧莱雅合作的魏大勋，目前官方渠道并未给出任何正式“名义”，推测更多的只是单次的直播合作；而与TF的合作中，我们也并未看到明确的title，只有魏大勋与单品香水的曝光海报；而唯一给魏大勋明确身份（品牌挚友）的Sabon，则又不幸陷入“翻车”吐槽。

如今，多次遭遇“流量塌房”的品牌也变得愈加谨慎，流量口碑的不可预见性及本身的不稳定性，让更多的品牌倾向“短期合作”或“轻度合作”，这样不至于陷入“难以分割”的局面，同时也能在短期内获得流量与销量奇迹。

从这个视角来看，品牌对魏大勋的流量及持续口碑还处在“观望”姿态。

所谓铁打的品牌，流水的明星。分批分次收割粉丝的品牌，让本身的流量源源不绝。

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