啤酒旺季悄然将至,货架上啤酒产品补货愈发频繁。然而,曾主打年轻和女性消费市场的无酒精产品却略显落寞。5月16日,北京商报记者登陆淘宝网、京东App等电商平台搜索百威旗下“植与”“黑氪”两款无酒精饮料却均“查无此物”。随即北京商报记者转战线下渠道,在物美超市上述两款产品也未现身,除此之外,百威菠萝啤味碳酸饮料——“小菠萝”产品正在打折促销,原价2.5元/罐,现价仅售0.99元/罐。
香颂资本执行董事沈萌指出,当前经济下行压力加大,市场对无酒精饮料的需求减弱,再加上无酒精饮料可选择性丰富,无酒精赛道内,百威并无差异化竞争优势。此外,含酒精饮料在国内,无论是需求还是选择都更符合消费偏好,无酒精饮料在当下仍缺乏适当的成长环境。
终端难寻
5月16日,北京商报记者登录淘宝电商平台与京东电商平台,搜索“植与”“黑氪”等百威推出的无酒精饮料产品却发现,相关产品在百威官方旗舰店均没有相关链接。在两电商平台内,两款产品也鲜有踪迹。此外,北京商报记者在永辉生活客户端搜索“植与”“黑氪”无酒精饮料产品,也并未找到相关产品。值得注意的是,彼时销售“植与”“黑氪”两款产品的旗舰店——百威英博饮料旗舰店,店内已没有一款产品链接。
百威无酒精饮料产品在线上平台“查无此物”,北京商报记者转战线下。在北京熙悦天街(房山店)物美超市内,记者找到了与“植与”“黑氪”同期上线的“小菠萝”。值得一提的是,“小菠萝”如今正在打折促销中,官宣上市售价2.5元/瓶,现价仅售0.99元/瓶,折扣率达40%。
对于“植与”等无酒精饮料产品在电商平台找不到链接及线下促销原因,百威相关人士表示,具体原因需要与平台沟通。淘宝电商客服对北京商报记者表示,“植与”等无酒精饮料产品已售空下架,具体补货时间暂且未知,并未接到更多通知。
时间回到2021年8月,百威“植与”“黑氪”“小菠萝”等无酒精饮料产品上线伊始。彼时,百威先后推三款新品入局无酒精赛道,一时间成为业内外人士关注焦点。
沈萌指出,当前经济下行压力加大,市场对于无酒精饮料需求减弱,再加上无酒精饮料可选择性丰富,无酒精赛道内,百威并无差异化竞争优势。
小众市场
据IWSR发布《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示,2020年,无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中份额达3%。预计至2024年,全球范围内低、无酒精市场销量较历史同期将增长34%。
虽然从全球范围内观察无酒精赛道发展态势良好。但啤酒营销专家方刚却指出,以中国目前市场反应来看,无酒精饮料目前还是一个非常小众的品类。在中国,包括果味啤酒在内的无醇、低醇啤酒产品,目前仍然处于刚刚兴起的状态。
小众市场面临的首要问题便是能否让消费者买单问题,而这也是无酒精饮料赛道所面临的问题之一。
据网易与知萌咨询联合进行用户调研数据显示,“口感好”是消费者购买酒类产品时关注的首要因素,关注比例高达50.5%。而有多名消费者表示,无醇啤酒与常规啤酒相比“口感差点意思”。
沈萌指出,在消费者层面,虽然无酒精饮料仍有潜在的消费群体,但由于目前经济下行周期,需求培育的难度相对较大。
方刚则坦言,从战略上看,无酒精饮料产品价格相对较低,不太符合百威的战略。所以,抛弃掉无酒精饮料这一品类,对于百威而言似乎并无太大影响。
打
百威一方面在无酒精赛道进行尝试,另一方面在啤酒产品本身上下功夫,打出了一套高端化与调价的组合拳。
2022年1月,百威推出“大师传奇”798ml虎年限量版啤酒,单瓶售价1588元。在多家啤酒企业入局超高端啤酒赛道后,百威也翩然而至。
值得一提的是,百威亚太2022年一季度业绩说明会上,百威亚太CEO杨克表示,继百威集团在去年四季度上调产品价格后,将于今年在全国范围内再将售价调升,增幅达中单位数。此外,预计“高端化”将继续成为百威集团业绩增长主要驱动力。
数据显示,2021年四季度,百威亚太对核心与系列产品进行提价,幅度在3%-10%不等。
值得一提的是,在尝试无酒精赛道、发力超高端、调价等一系列措施的背后,百威一季度业绩却出现了多个负增长数据。
报告显示,2022年一季度,百威亚太实现销量20.23亿公升,同比下降2.7%;实现收入16.32亿美元,同比增长1.5%。其中,百威亚太在亚太地区西部销量同比下降3.8%,总收入下降0.2%。在中国市场,百威产品销量同比下降约4.3%,收入同比下降约1.3%。
沈萌指出,中国作为百威亚太核心市场之一,受到疫情、经济等多方因素影响,导致啤酒消费需求整体出现一定程度萎缩。与此同时,本土品牌也在不断挑战利润高的中高端市场,这对百威亚太业绩形成了双向挤压。显然,百威亚太没有做好应对措施。
同花顺金融研究中心3月15日讯,有投资者向永安行提问,关于氢能自行车,从大范围普及的角度,公司有没有...
03-15 09:52:02
曼城7-0莱比锡,成功淘汰对手晋级欧冠八强,前锋哈兰德接受BT体育采访。哈兰德:“这是一个重要的夜晚。...
03-15 07:03:28
1、天边(布仁巴雅尔演唱歌曲)歌曲原唱布仁巴雅尔编曲秦万民所属专辑天边天边有一对双星那是我梦中的眼...
03-15 02:09:08
1、Thissummervacation,Iwilldomanythings Iwillgoto
03-14 21:54:46
原标题:博鳌乐城大桥项目施工已完成七成预计明年6月全面竣工通车点击查看更多视频新海南客户端、南海网...
03-14 19:11:27
1、《微调术》是2009年茵山外出版社出版的图书。2、作者是黄薇。本文到此分享完毕,希望对大家有所帮助。
03-14 16:45:22
1、咖啡粉直接冲泡影响口感1、直接冲泡的方式也有一个缺点,那就是咖啡渣比较多。这是因为咖啡粉磨得不...
03-14 15:05:08
1、在这里,粘土其实可以用来画画,这真的是一种独特的DIY体验。经过不同的揉捏,变成了树叶,花瓣,可...
03-14 12:45:22
App3月14日消息,彭博援引一份内部备忘录称,高盛亚太区股票分销和执行业务联席主管CanuteDalmasse已辞...
03-14 10:25:38
3月14日财经简报;1 美国硅谷银行和Signature银行相继倒闭,当局被迫采取紧急措施干预后,总统拜登称美...
03-14 08:08:10
沸点视频报道,游客刘先生发现,天山野生动物园有一只猩猩在抽烟吐烟圈。
03-14 03:09:20
1、小醉和孟烦了是亲密爱人的关系。2、他们都是《我的团长我的团》中的人物。以上就是【孟烦了和小醉为...
03-13 22:08:49
《龙城秘境》3月14日屠龙934服火爆开启《龙城秘境》全新单职版本,高爆散人传奇,三职一体,战亦是法道...
03-13 19:10:54
都知道贴车衣能保护车漆,但有些车主可惨了,贴了劣质车衣反而毁了车漆!比如车衣脱胶,就给车留下很难...
03-13 16:52:02
系统门窗作为一种装饰材料,近年来越来越受到消费者的关注和重视。在这个快速发展的市场中,品牌数量也...
03-13 14:52:02
证券代码:300194证券简称:福安药业公告编号:2023-015福安药业(集团)股份有限公司
03-13 11:49:36
近日,江苏润和软件股份有限公司(以下简称“润和软件”)自主研发的首台光伏全景监控一体机成功落地。该产...
03-13 10:06:51
耿马县东老光伏发电项目开展义务植树活动
03-13 07:04:51
奥迪Q2L上市价格表车型售价(万元)2020款奥迪Q2L35TFSI进取动感型21 882020款奥迪Q2L3
03-13 01:19:19
1、圣火令神功奇招迭出,是天下旁门左道武学的巅峰之作,即便是武功大成的张无忌,猝不及防之下,仍然招...
03-12 20:02:32
@新疆发布微博消息,11月27日上午,乌鲁木齐市人民政府新闻办公室召开新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会。...
03-12 16:45:22
专家认为,2022年巴西经济实现增长主要得益于服务业的推动,但高利率环境影响了2022年四季度巴西经济的...
03-12 12:47:18
力挺兄弟!乔治大赞威少:未来名人堂成员史上最好的控卫之一!,威少,快船,名人堂,乔治大赞,美国篮球,nba...
03-12 08:52:58
1、全市面积1953平方公里。2、2012年常住深圳人口数量达到1054 74万人。3、其中非户籍人口778 85万人。
03-12 03:56:29
1、相见欢李煜林花谢了春红,太匆匆,无奈朝来寒雨晚来风。2、胭脂泪,相留醉,几时重?自是人生长
03-11 21:59:14
1、《人间情缘》是北京华谊兄弟娱乐投资有限公司出品的年代情感电视剧,由刘惠宁导演执导,邓超、范冰冰...
03-11 17:51:20
1、每个地方都不一样,也没有统一的保修电话。2、一般有线电视机顶盒或者智能卡上会有电话号码,也可以...
03-11 14:54:18
一路上蓝湛牵着魏婴的手没有再讲话,气氛一度尴尬,魏婴小心翼翼偷瞄着蓝湛,确认他到底有没有在生气,...
03-11 14:15:47
热搜!全国人大代表:全国中小学推行“趴睡”变“躺睡”,实现优质午休
03-11 10:11:32
1、《欲望之门》是网络作者红尘笑笑生所写的都市言情小说(成人小说,18禁,慎入)。2、本书讲述的是主...
03-11 09:31:56
中医认为,产妇因产前腹压增加、直肠受压,直肠下端静脉曲张而形成静脉团块,又因产后亡血伤津,肠道失...
03-11 06:48:44
1、特色词条,曾定名为“优秀词条”,是由百科蝌蚪团评审员评审并授予“特色词条”徽帜的词条,它是百科...
03-11 04:04:52
1、是•吗?MicrosoftWord里插入符号符号22行15列。本文到此分享完毕,希望对大家有所帮助
03-11 03:47:02
1、愚蠢的和:达到。装傻不是一般人能做到的。现在表示愚蠢到了极点。2、至于尘埃能走多远【dangChnMj】
03-10 22:47:20
河南省洛阳市发布寒潮蓝色预警
03-10 17:00:54
3月9日,腾讯云联合图元科技共同发布新一代城市运行管理服务平台解决方案。双方将充分发挥产业互联网创...
03-10 15:02:32
包头新型冠状病毒肺炎疫情:3月10日包头疫情最新消息今天数据统计情况通报,截至3月10日12时30分包头疫情...
03-10 12:45:07
1、对社会而言,志愿活动具有以下积极意义: 一是传递爱心,传播文明。2、志愿者在把关怀带给社会的...
03-10 12:52:51
神雾节能(000820)03月10日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。
03-10 10:35:30
同花顺(300033)金融研究中心3月10日讯,有投资者向冰轮环境(000811)提问,董秘好,2月9号的机构调研...
03-10 08:35:48
1、唱假音的话,头发乱了的最后一段假音,是需要很强的气息支持的,气息不行的话声音就出不来,而且力量...
03-10 06:27:59
1、《春思曲》是2020年上海音乐学院出版社出版的图书。2、作者是黄自。文章到此就分享结束,希望对大家...
03-10 04:59:00
当地时间3月9日,荷兰经济政策分析局(CPB)发布最新经济分析报告。报告预测,到2024年,荷兰贫困人口占...
03-10 00:07:00
3月9日江山股份发生大宗交易,交易数据如下:大宗交易成交价格42 75元,相对当日收盘价折价0 9%,成交...
03-09 20:58:02
1、书名:————作者:————班级:————姓名:————内容简介:——————————————...
03-09 20:56:50
1、盐泉北站,位于新疆维吾尔自治区哈密市伊州区,是兰新铁路第二双线上一个车站。2、车场规模为2台4线。
03-09 18:43:01
我国量子通信新突破!615公里光纤量子通信成功实现---北京量子信息科学研究院袁之良团队首创量子密钥分...
03-09 16:42:04
1、让布斯克茨贴上“影帝”标签的是09 10赛季欧冠半决赛次回合巴萨VS国米,巴萨年轻的后腰被莫塔推倒,...
03-09 15:24:13
鸡蛋批发价6日起每台斤上涨新台币3元,创下历史新高涨至55元,缺蛋已成全台普遍现象。中国国民党前台南...
03-09 14:53:37
夏弥来为大家解答以下的问题,南乡子,说一说南乡子的简介,现在让我们一起来看看吧!1、《南乡子·细雨...
03-09 12:48:32
同花顺金融研究中心3月15日讯,有投资者向永安行提问,关于氢能自行车,从大范围普及的角度,公司有没有...
2023-03-15
曼城7-0莱比锡,成功淘汰对手晋级欧冠八强,前锋哈兰德接受BT体育采访。哈兰德:“这是一个重要的夜晚。...
2023-03-15
1、天边(布仁巴雅尔演唱歌曲)歌曲原唱布仁巴雅尔编曲秦万民所属专辑天边天边有一对双星那是我梦中的眼...
2023-03-15
1、Thissummervacation,Iwilldomanythings Iwillgoto
2023-03-14
原标题:博鳌乐城大桥项目施工已完成七成预计明年6月全面竣工通车点击查看更多视频新海南客户端、南海网...
2023-03-14
植物木质纤维素是地球上丰富的有机生物质资源。以木质纤维素为原料,通过生物转化方法生产燃料和化学品...
7月7日,中国消费者协会、中国保健协会化妆品发展工作委员会联合发布暑期消费指示,保障儿童用妆安全。...
概念特点1、 定义:纤维是天然或人工合成的细丝状物质,纺织纤维则是指用来纺织布的纤维。2、 纺织纤...
中新网西宁11月21日电 题:青海水润高原:从“大动脉”到“毛细血管”的精准管理 作者 谈林明...
中新网西宁11月21日电 (记者 张添福)青海省卫生健康委员会21日消息,该省第3例本土确诊病例经过20...
上市公司频获机构调研 接待机构来访量为20.89万家
Copyright © 2015-2023 京津冀纤维网版权所有 备案号:京ICP备2022022245号-12 联系邮箱:434 922 62 @qq.com